Este vorba despre placerea de a conduce un automobil BMW. Automobilul nu mai e privit doar ca un mijloc de transport care trebuie sa te duca direct dintr-un loc in altul. Dimpotriva, distantele sunt pretexte de a conduce. Urmele automobilelor BMW care au traversat piata din imagine au compus cuvantul "Joy" ca pe o marturie a bucuriei de a conduce. Urmele trimit catre dinamism, joc, emotii dar si fermitate si putere.