Odata cu trecerea timpului, omul a reusit, prin avansul tehnologic, sa-si imbunatateasca semnificativ conditiile de viata, ajungand sa-si procure hrana fara probleme, sa locuiasca in spatii confortabile, sa se deplaseze rapid, intr-un cuvant, a reusit sa-si genereze o sursa inepuizabila de satisfactie, de bucurie. In zilele noastre, omul nu se mai foloseste de tehnologie doar pentru a-si satisface nevoile primare... acum scopul tehnologiei este de a contribui si in plan emotional. Insa, ce declanseaza aceasta bucurie? Care este cel mai important factor care ne induce aceasta stare atunci cand vine vorba de BMW? Pentru a putea trece de linia utilului si de a genera emotii (cu ajutorul tehnologiei), consider ca o serie de elemente, luate impreuna, pot transmite starea de bucurie. Astfel, un produs BMW cauzeaza automat aceasta stare deoarece insumeaza urmatoarele conditii: ofera design ---> confort --> viteza --> adrenalina --> satisfactie = BUCURIE. Lucrarea pe care am realizat-o incearca sa transpunsa vizual aceste idei. Povestea este relativ simpla, ilustrand celebra intrecere dintre iepure si testosa: in cadrul unei intreceri, iepurele, cuoscut ca un alegrator de seama este depasit de catre testosa, vietuitoare inceata, intrucat aceasta beneficiaza de tehnologia/produsul BMW. Situatiile competitive sunt principalele momente in care bucuria atinge cote maxime. Satisfactia unei intreceri castigate, plaseaza soferul pe primul loc, oferindu-i Putere. Prin intermediul tehnologiei BMW si cu ajutorul capacitatii acesteia de a crea senzatii si sentimente nemaitraite, Broasca testoasa, personaj care a stat in umbra si a fost intrecut intotdeauna, isi depaseste conditia. Aceasta se simte in primul rand Puternica, lucru ce desigur, ii genereaza o sursa inepuizabila de Bucurie.