Pentru a fi in stare sa aprecieze marca BMW, copilul invata de mic care sunt valorile acestei marci. Una dintre ele fiind JOY IS BMW. La o varsta atat de frageda, el este educat in directia acestei marci, iar jocul reprezinta atat bucuria de a te juca dar si precizia tuturor elementelor ce compun un autoturism BMW ce sa imbina intr-o armonie perfecta.