Totul a pornit de la expresia "bundle of joy". Pentru tema "Joy is Bmw" am realizat un afis. Am facut o analogie intre infatisarea unui motanel dragut/jucaus (cap de pisica) si atributele distincte (definitorii) de design pentru caroseria unui BMW (m-au inspirat in mod deosebit grila fata, farurile). Am gasit cateva similitudini pe care le-am transpus in lucrarea finala (ele se regasesc si in schitele initiale), prin intermediul imaginii unui robot zoomorf. Cuvinte precum "inovativitate","dinamism", "mobilitate", "agilitate" "emotie", "viitor" fac parte din creuzetul inspirational. Am incercat sa trasnpun ideea detinerii unui produs de exceptie, a unei bijuterii tehnologice-BMW (de aici si aspectul super-tehnologizat, robotizat, conferit personajului din imagine). Am plecat de la premisa ca BMW e un produs care ofera emotie. La fel, imaginea unui motanel jucandu-se ("bundle of joy") starneste emotii, inspira in privitori sentimente de bucurie, jovialitate. Am folosit o schema cromatica proprie logo-ului BMW. Am incercat sa sugerez ideea bucuriei pe care o ofera BMW prin intermediul unei metafore vizuale transpusa intr-o maniera suprarealista, usor ludica.