Individul simte, individul traieste, individul viseaza, el este capabil de a trai emotia, sentimentul, visul. Fiecare dintre aceste trairi reprezinta finalitatea campaniei "joy is bmw", iar autoturismul este bineinteles mijlocul de a le obtine. Bucuria nu poate fi cuantificata, ea poate fi simtita de catre un individ sau dedusa din comportamentul si mimica semenilor sai. Avand in vedere aceste criterii impreuna cu setul de valori BMW, unde creativitatea nu este limitata de forma (BMW Gina), am creat un print care infatiseaza bucuria in forma ei cea mai pura. Asa cum unii copii viseaza de mici sa ajunga astronauti sau piloti de avion, altii pot aspira la constructia de automobile. Unii vor face caroseria mai aerodinamica, altii vor proiecta motoare pentru un viitor mai sigur, dar cei mai multi, odata aflati la volan, se vor bucura de placerea pe care doar un autoturism marca BMW ti-o poate aduce. Inspirat atat de clipul "Joy is BMW", in special de secventa in care un copil vede intr-o macheta nu doar o jucarie ci un punct de plecare, cat si de culorile marcii producatorului auto bavarez, am placerea sa va prezint un altfel de print, intitulat "Joy is BMW", unde bucuria, visul, aspiratia fac parte din noua generatie. Multumesc! Razvan Garofeanu